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4设计资讯

       所谓色彩,是指人的视网膜接收到光后作出反应,并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每一个角落,也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的,其中色彩是第一要素,色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果,人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受也不同。通常,当一个人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽,而当一个人心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中,色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响,人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里,发现、观察、欣赏并创造着。

       随着时代的变迁,人们对色彩的认识在不断地发生着变化,同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化,而人们对色彩的认识、运用过程就是这样的。简单地说,感性就是所谓的色彩感觉,但不是每个人都有很好的色彩感,也不是每个人天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识,理性认识是知识层面的。换句话说,感性认识就是你知道怎么搭配颜色好看,理性认识就是你知道应该怎样用颜色,为什么要这样用,能不能用别的颜色,用不同的颜色有什么样的不同之处。感性的颜色是机械的,理性的颜色是灵活的、艺术的、富有创造性的。视觉艺术家运用色彩,时而做出大胆的表现,令人精神振奋,时而做出严谨与肃穆的安排,使观赏者产生宁静、安详的感觉。这些色彩的表现,都是艺术家掌握视觉美,创作优秀作品的基础。因此,不论是艺术家还是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性。

​色彩在平面广告设计中的重要性

​      随着商品经济的不断发展,广告业的发展日新月异,广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素,人们对广告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告,不仅能够起到良好的营销作用,而且还能够引起人们的注意,让人眼前一亮,使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。

​图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计,虽然是由这三个要素组成的,但是读者在观看广告的瞬间,最先感受到的还是色彩效果,因为色彩的视觉冲击力最强,要想抓住读者的视线,首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著名的定律,那就是“七秒钟定律”,又称作“首因效应”。也就是说,一个人对物品产生印象的时间,色彩扮演了一个重要的角色。在这瞬间的7秒钟内,色彩的作用占到67%[1],颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素,因而可以说,色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节,色彩的表现无限、魅力无限,在平面广告设计中巧妙运用色彩设计,准确传达商品信息是非常重要的。

​      在现代平面广告设计中,掌握好色彩的语言是设计的关键,甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力,它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的,着重强调色彩,色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时,读者观看的反应会变弱,如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时,对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间,它可以使原本简约单纯的形象,一下子变得丰富神奇。任何一件事物,只有引起注意后,人们才会有认知和了解它的欲望。在平面广告中着重强调和突出表现色彩本身,增强视觉冲击力,目的是为了引起读者的注意,继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致。

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