欢迎访问思拓品牌策划顾问(广东)有限公司! 400-0769566
4思拓动态

logo设计更偏爱什么元素?


  LOGO设计中的标志是将信息转化为图形的视觉语言,虽然logo设计最忌讳的是落俗套,但是设计师还是要有自己的套路,很多时候空想没用,那么有没有什么元素是我们设计经常会使用到的呢!

稍微回顾一下历史我们便会发现,标志设计从最初流行的衬线字体(代表字体 Time New Rome),到无衬线字体成为设计趋势(代表字体 Helvetia),再到当前在无衬线字体上对笔画进行适当修改,通过对笔画转折出的圆润处理,使无衬线字体具有刚柔并蓄的“太极”气势。


影像界最著名的品牌柯达( Kodak)的新标志采用特别设计的字体,给公司注入了创新的活力。


③字母组合更考究。通过改变字体,以及字母的造型的整体变化,这对于需要全面更新形象的企业是品牌再造首选方式,然而对于已经具有良好形象,且字体设计比较考究的品牌标志,作局部修改,既能增强品牌的新生力,又不会显得过于唐突,不会形成消费断层。


例如:中国银联由于国际化业务的拓展需要换标,新标志在保留银联原有标识基本形象不变的基础上,增加了“ Union Pay”英文字样,并对三块颜色的面积和倾斜度进行了微调,还考虑到英文和中文组合的连贯性。


再如:同样是金融品牌VISA,为了拓展在中国市场,启动了新标志形象。新标志更加突出ⅥSA四个字,取消蓝色、黄色彩条,V字母黄蓝两色的变化,使标志更加新颖,传达了企业锐意进取的品牌精神。


色彩变化丰富

在品牌标志设计过程中,企业会根据自身行业特征,重视色彩的表现力。然而在应用过程中,往往受到材料和印刷技术的限制,使得原本很好的创意无法实现,从而制约企业的品牌宣传。近一段时间,很多品牌标识开始采用渐变的色彩,以吸引更多人的眼球,这和科技的进步,印刷工艺的改良和材料的更新分不开。

例如:万事达卡就是一个典型的例子,该标志改变了两个圆单纯的相交的平面造型,通过红、黄色渐变,传达出万事达卡的活力和丰富的内涵。


​图形标志新活力

①图形标志的动态延展性。品牌标志不再是单一的静止,也不仅是二维平面,越来越多的三维立体标志出现在我们的眼前,这些标志具备了强大的吸引力,开始渗透到除平面媒体以外的多个媒介。以往我们看到的标志应用都只是固定的图像,而当前标志设计会考虑标志形态本身的动态延展性。


②图形标志的插图叙事性。当建筑设计中的“极简主义”充斥到设计各个领域时,平面设计师们已经开始寻找其他的设计语言了。标志设计开始回到叙事性的诠释方式,通过更加图形化的形态和“讲故事”的形式,使标志更加有趣和活泼。


图形标识的插图性,没有了几何图形标志精准的比例,这些图形标志看起来更像是一幅画,给人无限联想。例如:联合利华新标识,内包含着25个小图案,每个图案有自己独特的含义。除了代表让人们更健康、长寿,更具活力的价值观外,这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上,公司品牌能够在多个领域变得形象更清晰、意义更深远。


再如:硬盘生产商希捷的新标识中,向外扩散的弧线不但使人联想到旋转的存储介质、不断涌现的思想和信息,而且反映了希捷的公司理念、内涵和外延,以及希捷赋予其合作伙伴和产品的价值。



  以上就是本文分享的全部内容,当年轻一代逐渐成为当前的消费主体时,他们的个性和品味,应该能够左右设计的潮流,品牌标志设计就成了一个不断更新和拓展新形式语言的过程,并以此来迎合年轻人的喜好。然而,当前标志设计的新趋势只能用此时此刻的眼光来评判和分析,设计师应该用发展的视角去不断探索标志设计的新方向。关注我们,分享更多设计小知识!

[返回]   
  • 联系电话

    ADD:东莞市大朗镇金朗中路1008号

    TEL:0769-8106-9205

    E-mail:dingsf@stonech.com

    东莞市思拓广告有限公司 ©版权所有

  • 品牌形象塑造及升级
    品牌策划LOGO设计VIS设计包装设计商业空间设计
  • 品牌推广物料设计
    画册设计展会形象设计网站设计电商设计品牌形象年度管理
  • 联系总监联系总监
    关注我们关注我们